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  《市场营销学》(最后更新时间:2007/4/25 13:42:52)

课程编号:35116523

课程名称(中文):市场营销学

课程名称(英文): Marketing

学分数/学时数:4/72

开课单位/开课学期:信息管理系/4学期

课程类别:专业必修

面向专业:信息管理与信息系统

课程负责人:曹树金

课程内容简介(中文):市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学,它以满足顾客需求为中心的营销活动过程及其规律为研究对象。本课程的任务是使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识;了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法;初步具备正确分析和解决市场营销管理问题的能力。主要内容包括变化世界中的市场营销,战略规划和市场营销过程,市场营销环境,营销调研及信息系统,消费者市场及消费者购买行为,商业市场及商业购买行为,市场细分,目标市场选择及市场定位以获得竞争优势,产品及服务战略,产品定价,销售渠道及后勤管理,零售与批发,一体化营销传播战略,广告、促销及公共关系等。

课程内容简介(英文):Marketing is a applied science base on economics, behavior science and modern management sciences. The research object of marketing is marketing activity, process and its orderliness. The mission of this curriculum is to let students mastery of the basic theories and knowledge of marketing; know the process and method of marketing environment analysis, consumers buying behavior research, marketing mix decision-making and marketing organization and control; possess the ability of analysis and solving issues about marketing management. This curriculum contents contains marketing in the change world, strategic planning and marketing process, marketing environment, marketing research and marketing information system, consumer market and consumers buying behavior, business market and business buying behavior, market segmentation, market targeting and market positioning, product and service strategy, product pricing, marketing channel and logistics management, retailing and wholesaling, integrated marketing communication strategy, advertising, sales promotion and pubic relations.